企业网站的很首要的应用之一就是网络推广。 本章不只引见网络推广的基本观点、特性和发生发展，还具体引见了各类网上营销体式格局，如电子邮件营销、网络广告营销、web数据库营销、网上促销等内容，从而令人们理解和进修企业如安在网络环境下周全开展自己的营业。
网络推广概述
网络推广的界说
终究何谓网络推广，各家七嘴八舌。常规意思上，网络推广则是指行使intermet 等电子伎俩进行的营销勾当。经由过程咱们在实际事情中总结出来的实际，可以给网络推广下如许的界说:网络推广以intermet 为传布伎俩，经由过程对市场的轮回营销传布，到达知足消费者需乞降商家经营目的的过程。
网络推广的发生是跟着intemet 的发生和发展而泛起的新的营销体式格局。网络推广差别与传统的营销体式格局，不是简略的营销网络化，但网络推广并未彻底抛开传统营销实际，而是与传统营销的整合。
网上营销尽管从浮现形式上与传统的市场营销截然不同，可是两者基本的目的是一致的。经由过程对各类研讨和说法进行综合阐明，可以以为网上营销包罗三方面基本寄义:一是指行使联机通讯网络和交互式媒体作为营销的工具:二是指联机网络是企业营销的市场与环境;三是在联机网络上运用有网络特征的营销伎俩。
网络推广与传统营销的区分
与传统营销的比力
网络推广与传统的营销体式格局的区分是显而易见的，从营销的伎俩、体式格局、工具、渠道以及营销战略都有本色的区分，但营销目的都是为了贩卖、鼓吹商品及服务、增强和消费 者的相同与交流等，尽管网络推广不是简略的营销网络化，可是其依然没有脱离传统营销实际，4p和4c准则仍在很洪水平上适合网络推广实际。
(0从商品roduco和消费者(cosumen)上看。实际上，普通商品和服务均可以在网
络上贩卖，实际上今朝的 青况其实不是如许， 此外商品的网上贩卖情况要好一此件电子商品、 音像制品、 册本等较直观和容易识 营销，即便欠亨过网络告竣终极 从营销角度来看， 经由过程网络是可以对大 大都商品进行 营销可真耿直接面抵消费者， 终的买卖，网络推广的鼓吹和法 相同作用仍需遭到器重。网络 消费者拟定响应的背销战略， 办隆个性化行的(一对营的可针好一规提路是传统营销所不克不及及的。 而且消费者可以自由选择自己感》 乐趣的内容寓目或购置，这②从价格price和本钱cos)上看， 零售商等中央环节， 节俭了中央营销价格， 因为网络推广直按面抵消费者，削减了批发商、较大的竞争劣势。但同时也要注重，且然削减 可以削减贩卖本钱，低落营销价格，从而发生也会在必然水平 上添加商品的贩卖本钱和价格。 了贩卖的中央环节，商品的邮寄和配送价格
子品候proninp和便c上看在促销体式格局上，网络推广自己可梁 用电子邮件网页网络广告等体式格局，也能够储家协续营情中的促销体式格局，运用我动一数 要火警有新度、能吸引消费者;以是网络营值一样委创意新顾的促销体式格局， 在便捷力面， 方面网络推广为消费者提供了足不出户便可筛选购置自己所需的商和服务的便当。 另方面，短少了消费者直接面临商品的直观性，限于商家的诚笃和信用，不克不及包管网上 信息绝对的真实:另有网上购物需等特商家送货或邮寄，这在定水平 上给消费者又带来 了未便。
(4) 从渠道(plcc)和相同(commuicatio)上看，两者在渠道上的区分明明，因为网络自己的前提，脱离网络便不行能谈网络推广，而传统营销的渠道是多样的。因为网络有很强的互动性和寰球性，网络推广可以及时地和消费者进行相同，解答消费者的疑难，并可以经由过程bbs、电子邮件疾速为消费者提供信息。
作为营销伎俩，intermet 发展了传统的背销组合，但又与传统的营销组合内容差别。它不是自身作为一种营销组合，而是作用于其余的营销组合之上，使营销组合发生了质的变革:
①商品:在intemet长进行市场背销的商品可以是任何商品或任何服务项目;
②价格:在intermet 上营销的价格，与传统市场营销一样要波及相同的因素，但实际运转证实，经由过程网长进行贩卖时，可以把价格调整到更具竞争力的位置上:
③贩卖: 网上贩卖具备“间隔”和“时差”上的劣势，改动了传统的迂回形式，采用直接形式，实现零库存、无分销商的高效运作:电子营销将营销勾当倾向于买方市场，泛滥客户经由过程internet来寻觅、提出和实现自己的购置需要:同本
④促销:网络对促销而言就像鼓吹工具一样，各类广告、公关均可以在网上实现，而且具备更丰硕的内在(如动态广告、虚报现实等) ⑤决议计划:与传统市场营销样， 网络营南面临着对企业商品的组织、市场订价、贩卖 渠道、物流管理、促销伎俩及广告管理等多方面问题，但其决议计划内容及响应速率更多、更 快:以企业内邮网连贯nemnet 而成的信息零碎综合环境，将各类决议计划网页设计前提和有用集成，为企业营销的在线决议计划提供了支持。
