比年来，企业家对“品牌”一词再也不生疏。品牌已成为企业神往的名词。甚么是品牌？品牌是消费者对商品认知的总和，它能被消费者所认知并影响消费者的购置举动。
品牌能给企业带来甚么？强势品牌象征着在与经销商时处于主导职位，这象征着消费者愿意以比同类商品更高的费用购置你的商品。品牌是企业核心竞争力的首要构成部分。
跟着商品同质化景象愈来愈严重，企业的方针再也不单单是知足消费者的需求，而是怎样让消费者在泛滥同质化商品当选择你，在品类上盘踞消费者的心灵。若是没有品牌，它将在竞争中处于被动职位。在现今中国的市场环境下，品牌的塑造是企业应答市场环境变革的筹备，是企业可连续发展的一定前提。
今朝，中国市场的不少门类都没有强势品牌，中小企业的糊口生活生计空间很大，但这类场合排场不会永远连续下去。跟着愈来愈多的品牌盘踞消费者的脑筋，中小企业的市场份额将逐渐被吞噬。如下是中小企业品牌建设过程当中常常泛起的问题。
企业策略是企业的发展布局，是企业市场策略的领导。一个好的策略必需洞察企业的方针客户和竞争敌手，并按照企业的理论情况拟定策略。中小企业的策略必需求实，制止内容太高或浮泛，不把策略了解为几张纸，真实的策略必需可能领导企业的发展。
商品定位是品牌管理的根蒂根基，品牌建设的胜利必需建立在精确定位的根蒂根基上。品牌定位是一个零碎工程，前期需求大量的研讨来确定。中小企业的品牌定位不宜太高。究竟结果，初等品牌的推广本钱往往超越了中小企业的范围。并且，初等品牌往往需求时间积淀和原产地代言，很难在短期内缔造出来。
消费者购置的不是品牌自己，而是一个品类，品牌需求做的就是成为这个品类的代表。以饮料为例，消费者的购置过程是：口渴-购置饮料-从泛滥饮料种别当选择-想要喝碳酸饮料-从认知中思虑适口可乐-购置适口可乐。若是一个品牌代表了太多的商品，它就不克不及盘踞消费者的脑筋。企业需求在一切商品中找出竞争力的商品，并具备一定的市场容量，集中打造商品品牌，让消费者记住这个品牌代表着这类商品。
在品牌推广中，首要的是消费者的荣誉，它来自于为消费者提供高质量的商品和增值服务。商品和服务是品牌的根蒂根基，消费者可以真正感遭到。因而，在品牌建设过程当中，应同时进行商品开发和服务降级，抵消费者对品牌的倡议和倡议应实时处置不合意，尽可能行使消费者的口碑进行营销，从而树立身牌佳誉度。
在品牌建立之初，不少中小企业会把全部精神投入到市场推广上，而无视品牌视觉零碎的建设。品牌视觉零碎是品牌的外在浮现。一个好的视觉设计会普及消费者购置商品的愿望，不竭普及消费者对品牌的认知度。要按照企业的定位，确定企业的标准颜色、标准字体和辅佐图形。名片、鼓吹册、包装和终端设计均按本标准接续。这将使消费者对品牌造成同一的认识，并在设计包装时思索总体摆放的成效，从而大限度地吸引消费者的注重力，给消费者留下好印象。
