此刻愈来愈多的企业经由过程网站进行企业营销，网站天然有本身的特性。主要内容以下：
（1）企业网页设计具备自立性和灵活性。企业网站的设计彻底是按照企业自身的需求，而不是由其余网络服务提供商操纵，因而在功用上具备较大的自立性和灵活性。正由于云云，每一个企业网站的内容和功用城市截然不同。企业网站成效好坏，积极权把握在企业自身手中，条件是对企业网站有一个正确的认识。因而，企业网站应该顺应企业的营业需求。
（2） 企业网站是积极与被动的抵牾。经由过程本身的网站，企业可以积极发布信息展现本身，这是企业网站积极的一壁。但网站上发布的信息不会自动通报给用户，只能被动地等候用户获失信息，这显示了企业网站被动的一壁。从网络推广信息通报的角度看，搜索引擎彻底是被动的，只能被动地等候用户检索。只要当用户用于检索的关键词与企业网站相干，检索后果中的信息可能被用户看到和点击，才气实现网络推广信息的通报。
（3） 企业网站网页设计的功用需求企业网站网页设计的网络推广代价，经由过程网站的各类功用和各类网络推广伎俩来体现。网站的信息和功用是根蒂根基，网络推广伎俩的应用是条件。若是建立一个没有合理应用的网站，作为网络推广工具的企业网站，将没法阐扬应用的作用。无论网站的功用何等完善，若是没有效户阅读和应用，企业网站就会酿成一个摆设，这就是为甚么网站推广是网络推广的重要功用。在理论应用中，由于缺乏专业的维护和管理，一些企业往往将网站内容显现给阅读者好几年，以至用户的查询邮件也不回复。这种企业网站不阐扬应用作用也就缺乏为奇了。
（4） 一方面，网站的结构和功用一旦设计好并投入运用，在一按期间内将基本不变。只要在运转到必然阶段落后行功用降级，才气有新的功用，网站的功用相对于不变；另外一方面，功用的相对于不变也象征着若是泛起一些功用缺点，在下次降级前的一段时间内，因而，在企业网站策动过程当中，应充实思索网站功用的这一特性，使其在必然阶段内具备必然的合用性和前瞻性。
（5） 企业网页设计是其余网络推广伎俩和要领的根蒂根基企业网页设计是一种综合性的网络推广工具，它决议了企业网站在网络推广中的作用不是伶仃的，不只与其余营销体式格局有着直接的关系，并且组成为了网络推广的根蒂根基。
总之，整个网络推广要领体系可分为无站点网络推广和基于企业网站的网络推广。后者在网络推广中盘踞主导职位，这也是网络推广体系离不开企业网站的基本起因。
