企业网上工程曾经展开多年，企业网站有甚么协助？大大都企业对此感触疑心。少数寄托网站取得必然营销成就的企业也感觉是偶尔因素形成的，以为网站不克不及起到耐久的作用。起因是甚么？本文从大企业和小企业的角度论述了网站在企业中的作用和代价。对付大型企业，网站设在企业本身的媒体上。为甚么网站要定位在媒体层面？
起首，在网站泛起以前，企业做任何鼓吹举动的本钱都远远高于网站，传布成效也远远低于网站。有人会不认同这类概念，也就是说，不少人都没有感遭到网站的代价。网站的交互性、存储性、普遍传布性等特性不是任何一种或几种媒体组合所具有的。说网站是鼓吹媒介，是让企业经营网站，而不是把网站当做企业内部刊物的电子版。这是企业感触感染网站作用的关键。
只知其一，不知其二，大企业曾经有了固有的客户群，在行业中也很受欢送。大企业需求做的是普及客户虔诚度和企业佳誉度，这就需求大企业阐扬品牌策略。外洋不少大企业都以为应该为社会做出奉献，普及知名度。网站在这方面可以起到很好的作用。
第三，大型企业面对的难题是内部团队建设。怎样加强企业凝聚力，构建企业文明，一直困扰着泛滥企业，以至制约着企业的发展。管理发布了一个两个字的秘方：“相同”。网站的特性是交互性。企业可以经由过程网站与员工进行有用相同，理解员工的思惟动态等问题，浸透企业文明。
因而，对付大型企业来讲，网站的作用是一种低本钱的企业媒体。当然，怎样管理这个媒体是十分首要的，请看我的其余关于企业网站管理的文章。中小企业与大企业在市场竞争中的职位和面对的问题有很大的差别。中小企业网站可以起到鼓吹媒介的作用，但应主要体现其营销代价。这与中小企业的特性紧密亲密相干。
中小企业根蒂根基单薄，气力雄厚，不行能展开大规模的鼓吹勾当，万万或万万万万的广告价格是没法接受的。商品知名度不高，商品以功用性为主等。因为市场营销是遵守市场营销的准则，现代市场营销的四要素曾经从4p向4c转变，网站的设计、建设和运营都应该盘绕4c展开。
中小企业一旦上网，就会晤临不少问题，本身的信息，一旦在网站上颁布，就会被竞争敌手获取，怕竞争敌手对本身理解太多；网上的号令没有公信力，不敢轻信；怕网站无效，不肯意轻投资。一个优良的中小企业营销网站可以解决上述问题，使网站阐扬应有的营销代价。以后我会慢慢接头的论中小企业营销网站的管理。
