网络推广(on-linemarketing或cybermarketing)全称是网络直复营销，属于直复营销的一种模式，是企业营销实践与现代信息通信手艺、计较机网络手艺相连系的产物，是指企业以电子信息手艺为根蒂根基，以计较机网络为媒介和伎俩而进行的各类营销勾当(包括网络调研、网络新商品开发、网络促销、网络分销、网络服务等)的总称。
网络推广按如实在现的体式格局有广义和狭义之分，广义的网络推广指企业行使所有计较机网络(包括intranet企业内部网、edi行业零碎专线网及internet国际互联网)进行的营销勾当，而狭义的网络推广专指国际互联网络推广。国际互联网，寰球较大的计较机网络零碎。
截止1998年2月，国际互联网已笼盖170多个国度和地域，连贯着6万多个区域性网络、600万台以上的主机，领有约莫1.3亿用户，并且网络用戾还在以每个月15%的速率增进。国际互联网正迅速浸透到社会政治、经济、文明的各个领域，进入人们的日常糊口，并带来社会经济、人们糊口体式格局的重大变化。人类已起头步入网络化社会，越来越多的企业认识到国际互联网对企业经营发展的作用，纷繁挤占这一科技制高点，并将之视为将来竞争劣势的主要路径。
今朝，在美国，有跨越40%的企业在行使互联网展开营销营业；在北美、欧美和日本，自1995年以来插手互联网的企业以每个月翻一番的速率添加；美国《财产》杂志统计的寰球前500家公司险些全都在网上展开营销营业。据美国国际电信同盟和国际数据公司统计，寰球互联网上的买卖额1996年为30亿美圆，1997年为134亿美圆，1998年为313亿元，预计1999年将到达710亿美圆，2000年将突破2230亿美圆，到2010年网络贸易额占寰球贸易总额的比重将到达42%。网络蕴藏市场无限，孕育商机万千，网络推广极具发展前景，势必成为21世纪企业营销的主流。
网络推广作为一种全新的营销体式格局，与传统营销体式格局比拟具备明明的劣势。
起首，网络媒介具备传布范畴广、速率快、无时间地域限定、无时间版面约束、内容详实、多媒体传送、形象活泼、双向交流、反应迅速等特性，有利于普及企业营销信息传布的效力，加强企业营销信息传布的成效，低落企业营销信息传布的本钱。
其次，网络推广无店面房钱本钱。且有实现商品直销，能协助企业减轻库存压力，低落经营本钱。
第三，国际互联网笼盖寰球市场，经由过程它，企业可便当快捷地进入任何一国市场。尤为是世贸组织只知其一，不知其二次部长集会决议在下次部长集会之前不合错误网络贸易征收关税，网络推广更为企业架起了一座通向国际市场的绿色。
第四，在网上，任何企业都不受自身规模的绝对限定，都能对等地获取世界各地的信息及对等地展现本身，这为中小企业缔造一个极好的发展空间。行使互联网，中小企业只需花极小的本钱，就能够迅速建立起本身的寰球信息网和贸易网，将商品信息迅速通报到之前只要财力雄厚的至公司才气接触到市场中去，对等地与大型企业进行竞争。从这个角度看，网络推广为刚刚起步且面对壮大竞争敌手的中小企业提供了一个强有力的竞争武器。
第五，网络推广能使消费者领有比传统营销更大的选择自由。消费者可以按照本身的特性和需求在寰球范畴内不受地域、时间限定，疾速寻觅知足品，并进行充实比力，有利于节俭消费者的买卖时间与买卖本钱。别的，互联网还可以协助企业实现与消费者的一对一相同，便于企业针抵消费者的个别需求，提供一对一的个性化服务。
当然，万物各有所长，也各有所短。作为营销体式格局，网络推广具备壮大的生命力，但也存在着某些缺乏。比方：网络推广尤为是网络分销没法知足消费者个人交际的心理需求。没法使消费者以购物过程来显示自身社会职位、成绩或领取威力等。虽然云云，网络推广作为21世纪的营销新体式格局势不行挡，将成为寰球企业竞争的锐利武器。
我国网络推广的近况
在我国，网络推广起步较晚，直到1996年，才起头被我国企业测验考试。据传媒报导：1996年农夫李鸿儒首次在国际互联网上开设"网上花店"，年贩卖收入达950万元，客户遍布全国各地，但公司没有一位倾销员；1997年，小天鹅行使互联网向国际上8家大型洗衣机出产企业发布出产洗碗机的信息，并经由过程网上洽商，敲定斯顿作为搭档，签定合同2980万元；海尔集团1997年经由过程互联网将3000台冷藏冷冻冰箱远销爱尔兰，至1999年5月12日，该公司累计经由过程互联网发布信息11298次，承受并处置用户电子信件3600多封，访问人数由去年同期均匀天天2300人次扩充到此刻均匀天天27000人次，并有20%的出口营业经由过程互联网实现。、、等地很多商业企业也纷繁在网上开设虚拟市肆，全国网上市肆已达100家左右。今朝，网络推广已起头被我国企业采用，各类网络调研、网络广告、网络分销、网络服务等网络推广勾当，正异样活跃地染指到企业的出产经营中。氢国度信息中心有关统计数字表白，今朝我国有8万余家企业已插手互联网，并波及网络推广，此中以计较机行业、通信行业、金融行业较为广泛，计较机行业占34%，通信行业为23%，金融行业为11%，其余为32%。
