【《中国企业家》】21世纪，要末电子商务，要末无商可务。比尔·盖茨在十多年前的预言，正在成为现实。
电子商务已成为我国社会经济的首要构成部分。2006年中国电子商务的总体买卖额突破了万亿元，2009年总体规模更是到达3.6万亿元；而在 2010年q1，总体买卖规模为10152.7亿元，首次实现单季买卖额过万亿元；据艾瑞征询展望，2013年的买卖规模将高达12.7万亿元。
据清科研讨，2004年至2009年中国社会消费品零售总额年均增进率达16.07%，而电子商务b2c市场规模均匀增进率在76.7%，远高于社会消费品零售总额的增进。中国电子商务研讨中心数据显示，截至本年6月尾，网购用户已突破1.3亿人，预计年末将达1.44亿；整年网购买卖额将达4300亿元；而移动电子商务的用户规模也跨越5000万，移动电子商求什物买卖规模则到达13亿元。
电子商务是资源投向密集的热点领域，2010年q1互联网行业14.3亿元的投融资额中，电子商务的占比高达74.3%。而近两三年来，传统商家也纷繁试水电子商务，如苏宁电器的易购、百丽、优衣库等。
自1997年起头，中国电子商务曾经走过13年的历程。从初的强调“互联网”、“新经济”的手艺属性，到此刻对“商务”本色的返璞归真，企业界对电子商务的了解不竭深刻；从b2b、b2c、c2c再到如今的c2b，电子商务的商业形式与运营形态正在走向多元化。愈来愈多的人起头认识到：电子商务不仅是一个新产业，而是一个新商业时代。
2008：迁移转变之年
2008年对付中国的经济发展与社会进化来讲，可谓是不服凡的年初，这同样成了中国电子商务发展历程中的一个迁移转变年份。易观国际电子商务征询中心总经理冯阳松暗示，“对中国电子商务而言，2008年有两个典型特性：一是传统的品牌生产商、实体零售商不竭涌入；二是当局部门的搀扶力度逐渐增强。”恰是在这一年，传统的、经由过程信息留连贯供需双方的电子商务1.0时代逐渐步入尾声，以信息流为核心来组织人流、物流、资金流，强调以需求收集为中心的电子商务 2.0时代正拉开帷幕。
2008年中国的网民人数濒临3亿，手机用户约6亿，稳居寰球第一。中国的信息根蒂根基举措措施也在飞速发展，网络规模、手艺条理和服务伎俩都到达了较高程度，并慢慢向数字化、智能化、宽带化标的目的发展。移动互联网、视频手艺也逐渐起头应用于电子商务领域，以晋升服务程度。
而金融危急给中小企业发展和人们的日常糊口也形成了很大影响，企业更主动地采用低本钱的电子商务来开拓贩卖渠道，节省型消费观的昂首也使得网络购物备受喜爱。波士顿征询的相干研讨表白，互联网有助于企业接触到较小都会和屯子地域的普遍消费者。
电子商务规模化的一个背景是，在2008年先后电子商务服务业的总体突起。中国电子商务发展的第一动力是专业化—多量有外贸需求的中小企业，专业化需求催生了电子商务服务业—京东、淘宝、领取宝、财付通等服务平台和服务工具，服务业大发展低落了电子商务应用的门坎，就此形成的良性轮回，推进了电子商务产业的总体性疾速发展。
同时，陪伴着80后、90后为主体的新一代消费群体的日渐成形，互联网经济领域的“长尾效应”终于起头呈现。新群体的消费需求的突出特色在于个性化。“2004-2007年，买家主要是图自制；2008-2010年，买家主要是图便当；2010年以后，买家图的是个性，这个趋向十清楚显。”淘宝客户营销部渠道总监廖兵对本刊总结道。
在天时、天时、人和之下，2008年中国电子商务领域产生了一件影响深远的大事—昔时的网络零售突破三个“1”：“网络零售消费者总数突破1亿，买卖额突破1000亿，占社会消费品零售总额比例突破1%”，这标志着网络零售领域的电子商务进入规模化的疾速发展期间。
电商2.0将推翻甚么？
与电子商务1.0时代比拟，2.0时代的较大差别，是需求的变化力气与消费者的强势出击。借助低本钱的网络手艺，消费者实现了自媒体与自发组织，用户的力气空前凸显，市场买卖结构随之产生反动性变化，品牌塑造机制不行制止地产生转型。
从信息经济学角度来看，传统意思上的品牌是工业文化的产物，在消费者与生产厂商直接相同的本钱太高的背景下泛起，本色上是在向消费者转达一个旌旗灯号(优质、诚信、亲和力强等等)，进而得到消费者的信托，即这一过程也就是“漏斗式”品牌选择机制。
传统品牌是在媒体介质单向传布的条件下泛起，因而品牌的形成和积淀需求时间。互联网改动了这所有，twitter形式更是周全开释了草根力气，消费者与生产厂商直接相同的边界正在被填平，带来的直接变化就是电子商务对传统品牌的依赖度大幅降落。
