团购网站数目在疯长,团购用户的数目也在疯长。而愈来愈多的“团友”起头习气把某个团购导航网站放进电脑保藏夹。于是,团购导航网站之间的战役也更加剧烈。更为关键的是,团购导航网站起头依仗用户找到跟团购网站议价的底气,以至筹备了一系列阳谋,它们的胃口是左右近千家团购网站的混战场合排场。
“pk秀”引诱中小网站出位
600多家团购网站,“一天一款服务”,这象征着团友天天至少要在近千条团购信息中披沙拣金,选我所爱。用户有需求,这或许是团购导航网站赖以糊口生活生计的起因。
但安承海和他兴办的letyo(来优)团购糊口网显然不甘愿宁可迷恋于团购导航网站的同质化竞争。他们试图捉住“信息汇总员”、“阐明师”、“招集人”三重身份。近日,来优网招集主流团购网站线上pk过招,由网友投票一决高下。8月17日、8月25日,“无名之辈”此刻团取得擂台两连霸,败在它手中的是美团和f团,而接下来它的敌手是爱帮团。
刚刚出生一个多月,就能接连掀翻颇具江湖职位的美团和f团,在业内助士看来,此刻团无疑是勾当的大赢家,就此迅速上位。但另有阐明人士指出,这场pk没有输家,颇具鼓吹象征的“秀”,让此刻团、美团、f团以及来优网自身都赚到了暴光率,以至判定团购网站的争取焦点曾经转向品牌搏出位的竞争。
美团开创人王兴的参赛宣言也能够看出这一眉目,“从起头的迅猛发展,到今朝的参差不齐,中国的团购网站今朝处于一个关键的发展期间。咱们有义务一块儿推进这个行业的洗牌,让有特性、有诚信的优良团购网站走近泛博网友,这也是‘美团网’主动参加这次勾当的初志”。
但易观国际阐明师陈寿送以为,pk秀之类的推广勾当,中小团购网站能够对此更具乐趣。若是找不出更有用的体式格局,糯米网等大网站对团购导航站的动向“不会太在意”。
24券ceo杜一楠也流露,虽然此刻大都导航网站曾经免费收录了24券的团购信息,但“中小网站能够对此更为关怀”。事实上,安承海也认可,新浪团、搜狐爱家团等依托于互联网大鳄的团购网站“确实不太会借助其余渠道做品牌推广”。
如许一来,虽然可否撮合一切的团购网站参加进来是个问号,但团购导航网站曾经近乎义正词严地充任了pk平台,至少给为数泛滥的中小网站带来了引诱:酒香也怕小路深,赶忙搏一把吧。试想,若是能以此影响数百家中小团购网站,无疑晋升了团购导航网站在产业链中的职位,而且静暗背地成为影响整个团购市场的潜在力气。
把持用户谋害牵制产业链
即便牛气实足的大型团购网站不合错误团购导航递出的“橄榄枝”喜爱有加,这些导航网站照样能够找到牵制他们的要领:控制用户,撮适用户。
把团购网站拉上擂台只是一种浅条理的体式格局,团购导航网站基本的事情是:进一步稳固本身在团购用户中“导师”的职位。如安在偕行竞争中向消费者展现独占的气力,他们殚精竭虑。
记者察看发现,数月前,团购导航网站只是将主要团购网站当天的产品(服务)信息分红四格挨次摆列,最多进行简略的品牌排序和地域分类。但此刻,导航网站不只对团购信息进行了“美食餐饮”、“旅游休闲”、“精品购物”等精密化分类,还弥补了费用区间、时间、折扣排序。别的,团友论坛、pk赛、投诉区这种互动性较强的频道也纷繁设立,让消费者发生“需求理解甚么团购信息,就有甚么团购信息”的感触感染。
若是只是做个团购信息汇总,也就只能当一辈子的从属品。安承海以为,取得与团购网站的时机以至议价的威力,关键是要看团购导航可否吸引住用户,让用户愿意经由过程团购导航来筛选团购对象,抢占用户阅读器里的保藏夹相当首要。
控制住用户进入团购网站的端口,就控制住了财产,团购导航网站改善用户体验的变化不无原理。一方面,把导航网站的流量导入团购网站,按照团购买卖胜利率可以参加流量分红。另外一方面,领有复杂的用户,导航网站就领有了同团购网站议价的底气,以至可以采用广告竞价排名的体式格局直接拿到营收。但竞价排名一直饱受争议,导航网站怎样均衡利益和公益的关系使人担心。
美妙的收益前景建立在用户数目根蒂根基之上,以是团购网站试图引导用户的举动还只是处在初级阶段。陈寿送以为,在团购行业发展的早期,新进入的团购用户逐日剧增,团购导航网站对初级团购用户影响伟大。但如果想影响到团购教训丰硕的中高档用户,需求不竭缔造深刻型服务。
评级零碎刺激团购网站神经
若是说团购导航网站搞pk赛,提供竞价排名时机还缺乏以让团购网站对其刮目相看,那末,阐明陈述、评级零碎的出炉足以触动团购网站的神经。把握话语权,团购导航回身酿成冷漠的阐明者与批判者。
据理解,不单经由过程发布团购市场研讨陈述为团购网站排定江湖坐次,此刻来优网曾经在线上对其收录的团购网站进行“星级排名”,不单有星级评定与诚信评级,还会列出热购指数、购置趋向图、被投诉情况等供用户参考,以至部分团购网站的靠得住度曾经被定为“警觉、危险”,让团购网站名单几个有了点“荣誉排行榜的味道”。
对此,有阐明人士指出,资源、手艺、轨制的力气都能直接左右团购市场发展。而用户口碑、爱好的言论力气以前一直未能找到适宜的承载平台。显然,团购导航网站愿意充任起群众点评网这种脚色,争取把主流团购用户的主流概念收编,并经由过程平台向更多的消费人群通报“对某某团购网站的代价判定”,由此,若是团购用户习气了按照团购导航的批示性“排名”对团购网站予以弃取,一家被评定为“靠得住度危险”的团购网站压力可想而知。
“中国的团购网站和消费者需求有一个值得认可的平台接洽相互。”团购网站参差不齐的场合排场,确实需求专业的监视和引导。但谁去包管团购导航网站所做判定的公安然平静客观性?安承海认可,“确实会存在争议和不满”,团购网站的真实性和诚信评级更需求相干政策轨制的规范。他流露,“今朝,来优网曾经与相干当局部门取得接洽,研讨推出一个权威性的团购网站认证体系”。
值得注重的是,这并不是是单纯来规范团购网站自身就能解决的问题。频频曝出的团购网站狡诈举动,另有不良商家参加此中。近日,因商家卷款落跑,糯米网被万余名团友求全谴责“不卖力任”,虽然糯米网许诺会自行垫付全额赔付消费者,也实属事宜的主要受害方,但此事再度引爆人们对团购安全的担心。
ech.sina.com.cn/i/2010-09-01/01094607308.shtml