我一直在研讨近多少月的一些营销勾当。我以为此中一些可以说是“最为优良”的营销，可是我也会纳闷，“最为优良”的界说是甚么？有甚么详细标准？或者更简略地来说，最为“优良”是否同等于最受承认？若是一个营销勾当很受承认，是否它就是优良的？
海明威对此暗示否认：“若是你变得颇受各人青睐，那往往是由于你作品中最蹩脚的部分。”这是他的一句名言。可是咱们做的是市场营销，不是写小说。终极最首要的不正应该是商业效果吗？那末，商业效果怎样掂量呢？对付市场营销事情者来说，绩效只是品牌营销的一方面，另外一部分是咱们为营销事情带来的情绪性、缔造性、启发性和艺术性。
在脑中想好这一切后，我来对迩来一些我最喜欢的营销勾当从组织和安排方面谈一下我非常个人的观念。
1．给“恶犬eddie”找个家
绝大部分宠物认养组织都试图让小猫小狗们看起来尽能够地吸惹人，可是硅谷动物庇护协会却不是如许做的：他们在2014年12月发布了一套有创意、乏味、差别以往的照片，真实显现出宠物的样子。这套照片中的“恶犬eddie”——一只吉娃娃诱发了一场小小的旋风。发这套图片的博文在收留所的网站和交际网站上迅速撒播。同时收留所还提供了其余要领来推广，包括在youtube上发布相干视频。
见效起因：这个广告的内容非常煽情，因此受人欢送。常规煽情系广告会像幻灯片同样播放使人心碎的宠物收养所的图片，辅以忧伤、肃静的音乐作为背景音乐。收留所的交际媒体经理finnegan dowling暗示：“人们不肯来到收留所最广泛的起因是觉得来到这里会感触很压制，这都是由某些营销勾当形成的。咱们全力将精力创伤、哀痛、凌虐和事故等因素剥离出收留所的品牌故事。”
效果怎样：此次营销勾当已经形成为了小小的惊动。这个故事被《赫芬顿邮报》和一些新闻发布渠道报导后，惹起了人们对宠物收留所的存眷。最首要的是，“恶犬eddie”找到了一个能够栖息的家庭。
2．柏林墙和airbnb有甚么关系？
2014年11月，airbnb发布了一部动画短片。短片对应两大主题：柏林墙坍毁25周年和游览者所热中的“四海为家”。
见效起因：藉由旗下网站createairbnb（create.airbnb.com），airbnb能高效地、恰本地大规模搜集消费者数据。上面提到的那部特此外影片讲述了airbnb一个用户的真实故事：带她的父亲去柏林抚平情绪的伤口。这部影片就像最好的故事同样，细节足够让人身临其境，可是背景足够普世，使人服气。在这类情况下，故事终极提供了一个壮大的包括气势派头、艺术和故事内容的组合。
效果怎样：此次营销的方针是普及品牌知名度（晋升柏林作为旅游目的地的知名度）和让主顾参与勾当内容。
3.“定做属于你本身的gla”——梅赛德斯-奔驰
这个项目让任何人均可以经由过程instagram选择车的颜色、车轮、顶棚、前保险杠及其余元素，定做属于本身的2015款gla级轿车。项目统共可以有132种分列组合体式格局供你选择。访问网站的人经由过程点击一系列链接的图片，像进入爱丽丝掉入的兔子洞同样，可以有不少的选择。
见效起因：这类营销体式格局非常讨巧，让人们觉得很神奇。它代替了传统的吸引主顾到公司网站的要领，迎合那些请求苛刻的主顾的需求，让他们经由过程instagram完成选择。它主要采用熟悉的“自我定做”网页开发工具的理念，带来了一系列别致、改革和交际性的变革。同时它的胜利还要归功于它让消费者“亲眼看到”了他们本身设计的车——这是引导消费者购置的第一步。
效果怎样：很可贵出这个项目精确的胜利数据。其余可知的是这个项目已经有3750人正在存眷，这个数据非常亮眼。
4.怪人奥尔的“word crime”mv
去年7月，为了庆祝灌音室专辑《mandatory fun》发布14周年，“怪人奥尔”扬科维奇在8地利间内涵youtube发布了8支mv。此中一支名为“word crimes”（意为“文字立功”）的mv恶搞了robin thicke的《blurred lines》，狠狠吐槽了网民对现代英语犯下的各类语法“恶行”。
见效起因：扬科维奇一直在人们的心目中据有必然的职位。在他最新发布的专辑的营销勾当中，他与交际媒体，主动参与网络同享文明，收到了很棒的效果。
效果怎样：扬科维奇入行已跨越30年。去年，身为笑剧演出大师兼歌手的他凭仗《mandatory fun》首次获患有billboard 200专辑排行榜第一的位置。这张专辑也是自1963年以来首张登上该榜榜首的笑剧音乐专辑。另有一个事实是，那支对“文字立功”景象极尽讽刺之能的mv的寓目数已蹿升至快要2300万次。这实际上是太猖獗了。
5.将智能手机变为无线麦克风
你是否已经遇到过这类情况，参与一个商务勾当时，观众提出了一个问题，但台上被发问的佳宾和其余观众都没有听清问题？crowd mics这款app就能够将智能手机变为无线麦克风，让运用者的声音经由过程室内的声响零碎传到每一个人的耳中。缔造这款软件的mesa是一家位于亚利桑那州的创业公司，它由tim holladay和sean holladay兄弟创建。该公司发布了一个短视频，强调了勾当举办者和参与勾当的职员会遇到哪些问题，并展现了他们是怎样行使科技伎俩来解决这些问题的。
见效起因：crowd mics的营销要领尽管简略，但的确是一个天赋的点子。它走出了营销领域的一个传统误区，即以为有用的视频老长短常高贵和花时间的，而且还需求崇高高贵娴熟的制作水准。它提示咱们或许可以转变一下咱们的营销心态：若是咱们再也不那末艰苦地制作视频呢？若是咱们照实又简便地通知消费者咱们真正的商品故事并发自心里地去了解消费者面对的问题呢？
效果怎样：去年，holladay兄弟在公司成立以前发布了那支短视频。自那之后，mesa公司慢慢发展起来。公司ceo tim holladay暗示公司已经和crm软件服务提供商salesforce、美国西班牙语流派媒体univision和制药保健跨国集团novartis（诺华）等告竣了。
6.打造一份完满的linkedin简历
音乐家matt henshaw用一组幻灯片讲述了他在以为本身永阔别开了这个行业后又再次回归的故事。故事的主题是一个非典型的linkedin用户怎样从头发现热情，寻求回归——这都要归功于他在平台上的那些事情关系。这个故事让人觉得像是幻灯片分享社区slideshare（2012年被linkedin收买）中的数码故事同样。
见效起因：一个自下而上发展而且有些无趣的品牌应该做甚么才气扩充吸引力呢？linkedin经由过程讲述难以意料的故事着重强调了linkedin不只仅是一个简历库房。henshaw暗示：“事实上，它是为每回个有野心的人筹备的。”这组幻灯片的末了一页是举动号召。它先向观众提了一个问题——“你的幻想是甚么？”——之后会揭示你此刻是“更新本身的简历”的时辰了。这招儿真是绝了。
效果怎样：henshaw全身心肠投入到了他的音乐事业中，他另有忙碌的巡演方案（详见mattenshaw.com）。同时，他在linkedin的这组幻灯片已经有大要60000次的访问量，跨越2000次的分享量，和200次的下载次数。对付一个出路无穷的英国歌手和创作人而言，这个数据算是一个还不赖的成就。
分外附赠案例：
“白金”仍是“蓝黑”的裙子？
我对即时营销实际上是爱恨交集，由于许多公司花了太多的时间和勤奋试图复制那些流行的微博，而不是真的缔造新的营销勾当。
可是即时营销的确能够做得非常欢乐。那条闻名的被病毒式传布的“裙子”让全世界分红了两派：白金仍是蓝黑？
险些一切开清楚明了twitter的品牌都在“#裙子”话题下发布文字或者图片插手了这场论争，包括dunkin’ donuts（在交际网站上发布了带着糖霜的donut身着白金和蓝黑的形象）、意式餐厅olive garden和xbox。可是在我眼里，此次即时反馈中浮现最好的是adobe。他们拔取发布了摄影师hope taylor的博文。在这篇博文中，摄影师行使adobe color软件把裙子的颜色查了个真相大白。
效果怎样：adobe暗示，按照cmo.com（adobe旗下的营销征询网站）的统计显示，在24小时内adobe转发的微赢获患有跨越801000次参与，此中包括17300次转发、濒临9800次点赞。
