辨认:让客户一眼认出你的商品

跟着网络购物的鼓起，不少企业起头“触网”，把自家商品搬到线上营销。可是，由于市场竞争剧烈，不少企业跟风、仿照出产，招致商品同质化严重，无论是商品的设计、包装仍是商品功用，都有很高的相似度。
有过网购阅历的人都知道，在网上输入要购置的商品名称搜索后，展示出来的商品美不胜收，而且大大都商品都很相似。这类情况不少时辰消费者感触无从选择，一家一家地看必定没有时间，有日时辰任意选择一家就下单了。一个商品若是没有很高的辨认度，是很难胜利的。在泛滥同类此外商品中，若是消费者不克不及一眼认出你的商品，能够就不会选择你的商品。
胜利的商品都有很光鲜的辨认度。这类辨认度要末来自商品的包装设计，要末是朗朗上口的广告词，要末是有一个很好的品牌故事。总之是这些元素让消费者记住了你的品牌，记住了你的商品。当消费者需求这些商品的时辰，起首想到的就是你的商品，如许你的商品才气在成千上万的商品中怀才不遇。胜利的商品都具备这类辨认度，褚橙之以是强人人皆知、不只是由于它好吃，而且由于它有一个很好的品牌故事，这个品牌故事不单让不少人知道了褚橙，而且让人记住了这个品牌。

褚橙在市场上有很高的辨认度，信赖消费者一眼就能认出来。褚橙一上市便迅速红遍大江南北，这与其品牌故事和有特征的包装设计是分不开的。以是，讲好商品的卖点故事、做出超卓的包装设计，对普及品牌的知名度十分重要。
在市场上，能胜利贩卖的商品都是有很高辨认度的。比方在一切其余品牌的手机都有键盘的年代，没有键盘是苹果手机最明明的标志，其时人们看到没有键盘的手机时就知道这是甚么牌子的手机。比方，人们又对红色比力敏感，一些商品把包装设计成大面积的红色就能疾速吸引消费者的眼光。由于包装设计具备特性，人们看到这些包装设计的时辰就会天然联想到对应的品牌，这就使商品在市场上有了与众差别的地方，也就是辨认度。当一个商品有了很高的辨认度的时辰，就能在市场上怀才不遇。

那末，企业应该怎样普及商品的辨认度呢?

1.精确定位商品
企业起重要给商品一个十分精确的定位，如许消费者才气将它与其余商品区分开来，同日时也普及了商品的辨认度。比方，王老吉对商品的定位是“王老吉是商品不是药”，再加之“怕上火就喝王老吉”这句广告词使王老吉火遍了全国，缔造了中国饮料界的贩卖传奇，也莫定了王老吉在消费者心中正宗凉茶的职位。又如星巴克咖啡的定位，正如曾任其首席推广官的斯科特·贝德伯里所说:“星巴克的核心辨认与其说是出产一杯巨大的咖啡，不如说是提供一次巨大的咖啡体验。”可见，精确的商品定位是普及商品辨认度的根蒂根基。

2.视觉冲击
视觉是人通报和承受信息的主要之一。抵消费者发生视觉冲击的起首是商品包装。商品包装采用差别的颜色抵消费者的吸引力是差别的，也是普及商品辨认度的一个重要方面，王老吉、适口可乐采用的就是能发生猛烈视觉冲击的红色包装。

3.给商品起一个好名字
好的商品名字能让消费者更易记忆，消费者只有听到或看到这个名字的时辰就会想到这个商品。好的名字不单能让消费者感触亲热，而且有利于商品信息的传布，比方好想你枣片、小米、外婆家等等。

4.好商品的主张
好的商品要给消费者一个购置的理由。比方脑白金的广告语:“本年过节不收礼，收礼就收脑白金”。尽管这个主张很俗，可是它契合了中国人逢年过节互相拜谒送礼的习俗。以是，企业在设计商品的时辰，一个精确的商品主张也可以疾速吸引和引导消费者。

5.讲好商品故事
一个胜利的商品不只有有实用代价，而且要有文明代价。此刻的消费者在购置商品的时辰不只会存眷商品自己，而且会存眷商品的文明代价。比方前面提到的褚橙，消费者觉得“吃的是褚橙，品的是人生”，这就得益于褚橙的商品故事。好的商品故事不只能通报出精良的商品形象，而且体现了企业的代价和商品的文明内在。这些内容都能使商品在全网营销的传布中到达事半功倍的成效。
在网站制作全网营销时代，企业要想使商品在泛滥同质化的商品中怀才不遇，就要缔造出自己商品的辨认度，能让消费者在泛滥商品中一眼认出自己的商品。同时，普及商品的辨认度不只能够低落商品的传布本钱，也能让商品在推广和发展的过程当中取得十分好的成就。