市场营销环境的分类

影响和制约市场营销环境的因素对营销勾当方方面面的影响和制约不尽沟通。根据差别的依据可以将市场营销环境分为差别的类型，如根据企业营销勾当受制于营销环境的严密水平来分，市场营销环境可以分为微观环境和宏观环境；如以企业为鸿沟，可将环境分为企业内部环境和外部环境等。

1.市场营销的宏观环境与微观环境
将市场营销环境划分为宏观环境和微观环境是常用的分类体式格局。市场营销的宏观环境是指影响企业经营勾当的社会性力气和因素，包括人口、经济、政治法令、社会文明、天然物资和科学手艺等。比方，人口的老龄化为老年用品的出产提供了宽广的市场。通常规来说，宏观环境对企业市场营销勾当的影响带有强制性和不行控性，并且宏观环境对企业市场营销勾当的影响又有间接作用用(以微观营销环境为媒介)，因而也能够把这些因素归纳综合为间接营销环境或普通环境要素。
市场营销的微观环境是指与企业营销勾当直接产生关系的组织与举动者，包括供给商、营销中介、主顾、公家、竞争敌手、企业内部各部门等。常规来说，微观环境是由那些与企业有着紧密亲密接洽、直接影响企业为目标市场服务威力与效果的力气所构成。微观环境是企业营销的运营环境，是企业赖以糊口生活生计和发展的特殊空间，相对于付间接的宏观环境而言，它也被称为直接环境或特定环境因素
行业竞争环境是影响企业市场营销勾当的首要环境。如20世纪80年代我国彩电行业严酷和频仍的费用战，使彩电企业仅能得到缺乏5%的毛利，核心手艺的研发、品牌形象等均遭到严重影响。但习气上，竞争被当成微观环境的要素之 而没有被当成一个零丁的环境条理逐个中观环境来研讨。

2.市场营销的外部环境和内部环境
若以企业为鸿沟，可以将市场营销环境分为外部环境和内部环境。但凡企业之外的一切对企业营销勾当有影响的因素和力气，均被称为企业的外部营销环境。而市场营销的内部环境则是指企业内部一切可能影响市场营销勾当及其绩效的要素、力气和。外部营销环境对某个企业来说普通是不行控的，由于没有哪一个企业壮大到足以惹起外部环境产生重大的变革(除非该企业是行业垄断者或盘踞绝对的市场指导职位)，以是营销者的根本任务就是监测、顺应、影响外部营销环境。内部营销环境因素则是该公司所能控制的。
不行控因素是指那些影响组织绩效，但又不克不及完全为组织和营销者操作的外部环境因素。其种别繁多而庞大，也因缺乏充实信息而难以预知其变革。需求出格存眷和研讨的不行控因素包括主顾、竞争敌手、供给商和中央商等微观环境要素以及宏观环境中确当局、法令、经济、手艺、人口和自由媒体等因素。
可控因素是指那些可能由企业或营销者所决议、调整的因素。它由的最高管理层拟定经营目标和企业策略决议计划，营销职能将在此约東前提下制订营销方案 两部分构成:一是由最高管理层调控的因素；二是由营销职能决议的因素。常规，企业而营销方案必需契合企业目标的整体请求。显然，即便是内部营销环境的可控性也是和管理者的决议计划权限和决议计划程序相干的。可控与不行控具备相对于性。普通而言，外部环境的变革不受单一企业举动的影响和控制，但也不克不及绝对而论，由于泛滥的环境因素其可影响的水平是差别的，如至公司可以影响当局的政策走向，影响法令或法例的拟定。巨型垄断企业或寡头垄断企业的独特步履以至可能影响和改动某些环境。比方，微软经由过程在 windows操作零碎上绑缚internet explore，而将网景公司置于绝境，改动了阅读器市场的竞争格式；网站制作个别企业的手艺立异也会完全改动整个产业市场的竞争格式，如英特尔公司在cpu行业根据摩尔定律的连续立异，掀起了pc市场一波又一波的手艺更新海潮。