甚么是有代价的内容

在“自媒体”时代，内容营销遭到了企业和个人的器重，可是只要有代价的内容才气吸引消费者的存眷。那末，甚么样的内容才是有代价的内容呢?咱们先看一个案例。
new balance进入中国时彻底寄托代理商贩卖商品，该品牌的中文名是“纽巴伦”。厥后，由于中国的代理商不单抢注了“纽巴伦”的中文商标，而且还擅自扩充出产、贬价贩卖， new balance7被迫退出了中国市场。

之后， new balance卷土重来，此次他们弃用了中文名，还成立了新百伦贸易公司，可是没有疾速引爆市场。无奈之下， new balance/展开了大动作，在中国开设了两百多家零售店，可是贩卖也其实不乐观。
在这类情况下， new balance改动了营销战略，为了明晰地通报品牌信息，只主打慢跑鞋、复旧休闲鞋、英产、美产及童鞋，而且针对每一个系列的商品都有响应的内容营销战略。这一营销战略的施利用 new balance，在中国边疆的年贩卖额到达三位数的增进，门门店数目也发展至1600多家。
那末， new balance是经由过程甚么样的内容营销使事迹疾速增进的呢?以574系列为例，这是 new balance的经典入门款，主打年青人市场，尤为是大学生或刚进入社会的新人。在这一系列的营销上， new balance经由过程系列微视频，以“芳华永不退色，正如574色”为主题，讲述了多少关于年青人的恋爱、友情的故事。故事在创意和拍摄手法上都很契合年青人的审美。经由过程这些故事，给574这款鞋付与了情绪代价，感动了年青人的心。
又如，580系列原来是 new balance20世纪90年代的标志性鞋款之一。为了给这款鞋做营销， new balance经由过程微信游戏一新陌头主义，让潮人们给580上色并署上本身的名字，而后在朋友圈分享，成为朋友圈新陌头主义的发蒙者。这一个性化实足的做法倍受潮人们的青睐。
在英产、美产系列上， new balance约请李宗盛主演了微电影《致匠心》，浮现了资深工匠们制作工艺品的匠人之心。他们奢求品质，精心制作出一双双 new balance慢跑鞋。 new balance的各类经典鞋款还约请网络定见首领顾爷在其微信“一条nb的广告”上，讲述他对鞋的念旧之旅。new balance.就是经由过程一系列有代价的内容进行营销，翻开了在中国的营销场合排场。
从上面这个案例中咱们可以看出， new balance初度进入中国市场以失败了结；当只知其一，不知其二次重返中国市场后在长达快要十年的时间里，在贩卖上仍没有转机。2012年，跟着互联网和新媒体的鼓起， new balance捉住这个时机策动了一系列有代价的内容营销，才使品牌深刻消费者的心里，翻开了贩卖场合排场。
此刻，内容营销曾经惹起人们的器重，可是很多人对内容营销仍存有误区，他们以为内容营销就是不做硬性广告，而经由过程软文营销，以至是经由过程写段子、拍视频等进行营销。实在无论是写软文仍是拍视频，都要有有代价的内容。这里有代价的内容强调的是“内内容”，就是在创作“内容”时有目的性，是为特定人群创立有效信息，如许才气够感动特定的客户。所谓有代价的内容，就是对方针人群有教育意思的、有协助或激励作用的内容,而且内容要获得他们的认同和洽评。
索尼娅·杰斐逊、莎伦·坦顿所著的 《内容营销》一书中,对

“有代价的内容” 总结出了如下多少特性:
(1) 能阐扬作用--能起到教育、奉告、文娱等作用
(2) 聚焦威力-对付方针用户有必然的相干性和特殊意思。
(3) 内容明晰惹人瞩目逐个讲述一个人们可能了解并谷 容易发生共识的故事。
(4) 高质量-制作良好,有必然的趣味性,言之有物。
(5) 有真情实感--用心去写,让人们感遭到制作者的心意。

以是,无论是企业仍是个人,在展开内容营销前都要知道甚么样的内容才气感动客户。正如查尔斯·h·格林所说: “要想有代价,内容必需从客户的角度而言有本身的特性,必需有存在的意思。”
经由过程网站制作有代价的内容进行营销,把有代价的内容与客户接洽起来,能给营销带来十分好的成效。由于有代价的内容可能吸引到大量的存眷者,不单能扩充品牌的影响力,而且能挖掘出潜在的消费者。