市场营销环境的特性

1.客观性
环境作为企业营销部门外在的不以营销者意志为转移的因素，对企业营销勾当的影响具备强制性和不行控的特性。普通来讲，营销部门没法挣脱和控制营销环境，尤为是宏观环境，但企业可以积极顺应环境的变革和请求，拟定其实不竭调整市场营销策路。环境是客观存在的，有的企业擅长顺应环境就能糊口生活生计与发展，有的企业不克不及顺应环境的变革，就不免被裁减。

2.差距性
差别国度和地域之间，宏观环境存在着普遍的差距；差别的企业，微观环境也千差万别。正由于营销环境的差距性，企业为顺应差别的环境及其变革，必需采用各自的、有针对性的营销战略。环境的差距性还体此刻统一营销环境对差别企业的影响是差别的。尤为是宏观环境的变革，对一些行业的企业来讲是机缘，而又对另外一些行业的企业来讲则是应战与威逼。即便在统一行业内的企业也存在很大的差距，这主要取决于企业各自的理论情况。
3.多变性与相对于不变性
营销环境中的任何一个要素都是在不竭变革之中，只是变革的快慢、强弱弱差别。比方，人口、社会与天然因素的变革普通比力迟缓，对企业营销勾当的影响则相对于不变；而科技与经济环境因素则变革普通较快，对企业营销勾当的影响时间短且跳跃性大，尤为以科技环境因素为甚。
然而，市场营销环境中诸因素在必然的期间内老是有某种相对于不变性，即便是变革能够性。最快的科技因素也不破例。这类相对于不变性为企业展望其变革并接纳响应的对策提供了能够性。

4.联系关系性
组成网站建设企业营销环境的各要素之间存在必然的联系关系性，即营销环境因素是彼此影响的。一个环境因素的变革会招致其余因素的响应变革，尤为是宏观环境的变革会对身处此中的任何企业发生影响，包括企业营销环境的直接环境，如许就使企业的营销环境变得异样庞大。例比方，国度宏观经济政策的变革会对与其相干的一切企业发生影响。企业不只有阐明这类变革会对企业自己带来的影响，还要阐明对供给商、中央商、主顾、紧张者及财政机构等直接环境中的每一个个体发生的影响，并进而影响企业自身。