1、好内容是病毒传布的出发点
毫无疑难，险些每一个创业公司都在幻想着在通常的营销事情以外，可以策动出一个爆点营销事宜，诱发全网的病毒传布，以此来收割大规模的用户心智和营业转化。
但咱们必需求认可的是，病毒营销的步，一定是易于传布的好内容，若是内容关过不了，即便拨出海量的营销估算，把广告铺满大巷冷巷，也很难惹起普遍的传布与接头。
这是为甚么？
理论上，公司的市场部只卖力完成刺激市场的任务，其他的主体营销事情全部是由消费者完成的。
甚么意义？举个例子你就大白了。试想一下，你之以是买手机，是由于看了投放的电梯广告和微博广告吗？
事实上，不少时辰，咱们的购置举动更可能是参考他人的定见、他人的接头与引荐。而这所有举动的暗地里，并无市场部参加此中，只卖力初的市场触发，接下来就等候市场的反馈。
以是一位及格的营销人，在制作广告案牍时，是一定会着重思索到后续的传布阻力的。那末好内容，一定是那些用户愿意主动转发分享，从而能水平低落传布阻力的内容。
乔纳伯杰在他的著述《疯传》一书中提出了交际货币的观点。它的核心观点是，若是分享某项内容可以普及你在他人眼中的代价，那末这条内容就会像是货币同样，可以从外界买来对你的另眼相看。
也就是说，若是分享某内容可以晋升本身在他人眼中的代价，人们就会主动去分享。因而咱们可以说所谓好的内容，实在就是那些可以提供交际货币的内容。
交际货币可大抵分为五种，整体而言，都是为了协助用户完成某一种心理上的任务。
（1）交际货币之一：协助他人——我要证实我是被各人所需求的
任何人都想成为他人心目中谁人有代价的人，每一个人都渴想被需求。在交际中若是你能提供可以协助朋友的内容，他们就会自动转发、传布你的信息，尤为是对付火急需求证实本身代价的人，往往是找不到时机，缔造时机也要协助他人。
若是你在事情多年，一篇题为《涨了548元，公积金月缴存上限调到这个数字》的文章，都很能够会促使你转发给本身的朋友。
（2）交际货币之二：谈天素材——我需求跟他人交际时有话题聊
谈资是交际的刚需。若是你提供的内容可以充任人们的谈资，他们就很能够会高兴愿意分享出去。试想一下，当你刚刚从他人哪里听到一个爆炸性新闻后会怎么办？肯定是赶忙跟朋友分享，即便你曾经被通知不要说出去。
（3）交际货币之三：晋升自体态象——我需求塑造正面主动的形象
每一个人都渴想向外界展现他们的正面形象，因而，也有不少人会由于形象一致性问题而不克不及不抛却转发本身能够感乐趣，但不契合自体态象的内容。
初等商务人士，尽管也喜欢吃渣滓食物，但往往不会秀在朋友圈，由于这不契合他们的初等身份。
2、分享举动刺穿用户圈层
传统媒体比拟新媒体有一个自然的缺点，那就是翻开率（或收视率）一定小于1，也就是说，内容的触达人数，肯定小于广告所笼盖的人数。电视广告，均匀收视率仅仅为3%，这象征着，若是广告笼盖3000万人，那末后也只能有100万人寓目，这中央的损耗是伟大的。
以是，在已往，传统媒体要末购置更多的用户笼盖，以此带来更多的有用触达；要末把广告内容做出彩，水平调动可触达用户的购置欲，普及转化率。
