开展营销勾当是企业运营中相当重要的一项功课。没有营销勾当，企业的营销就显得老气沉沉，短少活气;而营销勾当假设用意不明确，就会招致分配混乱，职工无所适从，而后招致勾当作用不睬想，对企业后续运营组成坚苦。
因此，在企业倡议一场耗资伟大的营销勾当以前，公司高层需要清晰定义本次勾当的目标是甚么。普通来说，依据营销勾当的用意，可将营销勾当划分为五类:
1、新商品奉行
新商品奉行是营销勾当重要的用意之一。防止红海激战，开荒蓝海阛阓，靠的就是创
新商品。企业经由过程很多的投入和精心研制，新商品总算得以问世;现在企业的重要使命是让新商品从速据有阛阓:一方面，企业需要从速达到布局效益，以便从出产成本上与角逐敌手拉开间隔;另外一方面，企业需要从速组成商品的虔诚客户群，完结口碑效应，以降落后续的营销成本，从速完结盈余。因此，企业在新商品推出时，往往情愿花重金，冀望在短时间内打开大势。
新商品胜利奉行的中心，在于让更多的客户在较短的时间内，取得新商品领会。差别的商品会依据事情的差别和消费者偏好等筛选差别的勾当法子。普通有商品领会勾当、新品发布会、事情展会等要领。宝洁前期在奉行海飞丝、潘婷等洗发液时，缔造性的采用了小包装出卖或赠予的要领，在短时间内取患有很多的领会人群，加之电视台面媒体很多的广告轰炸，火速树立了一个虔诚的消费者团体，为其紧紧据有洗发液阛阓打下了松软的根抵。一些效劳事情，如:spa馆和美容美发安排，也经常以较低的"领会价"向客户奉行新的效劳项目。
新品发布会能让观众现场感到商品的特色和功能，更能够在较短时间间内经由过程很多的媒体宣告沟通的音响，火速把商品信息转达出去，因此成为新品奉行常用的勾当要领之一。为了着从头商品的重要和异乎平凡，企业高层经常亲自出马做演息争引见。并且场合的筛选也经常经由过程精心策动。如:2007年海尔推出tt系列防电墙热水器，筛选在钓国酒店;春风汽车2008新品发布，勾当放在人民大礼堂举办。
2、树立身牌形象
精采的品牌形象是企业胜利之本，正如适口可乐所言:即使一把火烧掉了它的所有财物，只需品牌存在，适口可乐依然能够疾速病愈如初。说到"树立身牌"，很多人的形象就是打广告，并且是狂打广告，只需有勇当cctv年度标王的勇气，就肯定能树立身牌。实际上，品牌的树立不是靠广告堆，更要有详细的内容去充实，去撑持它的外在形象。因此，安排系列与品牌主题相干的阛阓勾当，丰盛和充实品牌脾气，是企业树立身牌的重要内容之一。
amd是寰球两大cpu生产商之一，在与intel的角逐中恒久处于弱势方位。面临intel强壮的"cpu声威技术能力发布者和生产商"的品牌形象，amd自知难以对立。怎样在cpu阛阓争得一席之地呢?amd对准了个人装机阛阓。amd注重到，在普遍的个人装机阛阓中，有一批猖獗的游戏喜好者，他们寻求尖端cpu配备，着迷于3d游戏带来的超强影响和快感，并且经常彼此交流教训和领会，组成为了个人装机阛阓的意见领袖团体。amd将目标用户确定在这部分人群，决定将自己打造为"猖獗游戏喜好者的朋友和技术能力撑持者"，其营销勾当也一直环抱这一主题进行。2005年，amd运用其双核商品上市之际，精心策动了一系列勾当，使得其品牌形象和阛阓份额获患有火速前进。
3、掠取阛阓据有率
当企业短时间内短少分量级新商品推出的时分，改变角逐态势，前进企业获利程度的重要法子，就在于扩展示有商品的阛阓据有率;因此，企业经常会推出一些促销勾当以促成消费者购置或许掠取角逐敌手阛阓份额。
企业驳回的促销勾当普通有如下两类:
1.贬价。贬价的用意是前进商品性价比，以达到促成消费者购置的用意。因为绝大部分企业促销时城市贬价手法，此类营销勾当关于消费者的影响力愈来愈弱，甚至于经常显现企业阛阓份额没有回升，获利反而降落的大势。
2.相干商品绑定。例如:手机效劳商为招引客户，推出的"签约送手机"勾当。消费者只需签约成为某种手机套餐效劳的客户，承诺在将来的1-2年内每个月消费的手机破费不低于肯定例范，就可以获得时兴精美的手机。这类勾当要领的多方参与者:勾当主理方，相干火伴以及消费者都能够获得收益，现已愈来愈成为营销范围推重的一种营销法子。北大传授王开国对此进行了深刻研讨，并推出1p实际，详细论说了"partnership"这类策略营销在将来营销范围的运用。在此我们不详细论说。
4、处置库存
现在我国企业的物流操控还处于一个比力初级的阶段，我国的制造业遍布以加工拼装为主，尚未组成自己的技术能力研制零碎，统一事情的商品功能大多沟通，因此商品积存状态比力遍布。企业往往需要策动一些营销勾当，以在新商品上市以前清空老商品的库存，或许从速处置积存商品，回笼资金。
收拾整顿库存的普通做法是商品打折。例如在服饰范围，每到换季的时分，各大阛阓的服饰就会放下尊贵的姿式，打出迷人的高额扣头广告，招引消费者购置。有些消费者也对准了这个规则，专门等换季的时分大收买，能够省下很多的真金。而服饰生产厂家也可以运用收受接管的资金，进行下一季商品的布局和原质料购置。
但是费用打折是一柄双刃剑，它能够在短时间内促成商品的出卖，也可以对品牌组成肯定的毁伤，尤为是关于现已购置了企业商品的消费者来说，是一种毁伤。企业的角逐敌手也可以借机散布负面音讯，给消费者留下"商品滞销"、"不受欢送"等形象。
